לאחר שנים שבהן מחיר המנוי לספוטיפיי נשאר כמעט אותו דבר, שירות הסטרימינג הפופולרי נערך להעלות שוב את מחירי המנויים – כך לפי הצהרות בכירים בחברה מהימים האחרונים.
אלכס נורסטרום, נשיא משותף ומנהל העסקים הראשי של החברה, אמר ל”פיננשנל טיימס” כי ההעלאות יגיעו לצד הוספת שירותים ותכונות חדשות, במטרה להמשיך ולמשוך משתמשים. נורסטרום הדגיש: “אנחנו רוצים שהצרכן ינצח – גם אם המחיר עולה, הערך שהצרכן מקבל יגדל במקביל”.
ההעלאה הזו מגיעה כתגובה לדרישות המשקיעים מהחברה לשים יותר דגש על רווחים, לאחר שבמשך שנים רבות ספוטיפיי הייתה הפסדית במטרה לתפוס פלח שוק כמה שיותר רחב – מהלך שאכן הצליח לה. כיום, החברה מצהירה על 276 מיליון מנויים משלמים – יותר מרבע מיליארד בני אדם – שהם כשלושה אחוזים מכלל אוכלוסיית העולם. מספר המשתמשים הפעילים, אגב, עומד על יותר מכפול מכך – 696 מיליון בני אדם.
צעדי התייעלות יחד עם התייקרות בשווקים מסוימים בהם נקטה החברה בשנתיים האחרונות אפשרו לה להציג את הרווח השנתי הראשון שלה בשנת 2024. את הרבעון השני של 2025 היא אמנם סיימה בהפסד, אך המשקיעים אופטימיים ולאחר ההודעה מוקדם יותר החודש על כך שמחירי מנוי הפרימיום יעלו בספטמבר במספר שווקים זינקה המנייה בכ־10%.
מה הלאה? נורסטרום מעריך שהפוטנציאל של ספוטיפיי רחוק ממיצוי. “קצת יותר מ־3% מאוכלוסיית העולם משלמים לנו על בסיס קבוע. יש לנו עוד הרבה מסלול צמיחה לפנינו”, אמר. לדבריו, החברה בהחלט מכוונת להגיע בעתיד למיליארד משתמשים. במקביל, היא מפתחת תכונות חדשות שמטרתן “להוסיף ערך ולהגביר את החיבור” של המשתמשים לשירות: הרחבת עולם הפודקאסטים והספרים המוקלטים, הוספת כלי AI כמו ה־DJ הממוחשב, וגם אפשרויות מותאמות אישית ליצירת פלייליסטים – תכונה שלדברי החברה כבר נוצלה ליצירת כ־9 מיליארד רשימות השמעה.
אחד הכיוונים המסקרנים הוא שירות ייעודי ל”מעריצי־על”, שעשוי להתווסף בחודשים הקרובים. לפי דיווחי “פייננשנל טיימס”, מדובר בחבילת פרימיום נוספת שתעלה כ־6 דולרים נוספים בחודש ותציע חוויות מיוחדות למעריצים המושבעים של אמנים. נורסטרום אישר שהעבודה על החבילה נמשכת – אך “זה לוקח זמן”.
בשורה התחתונה, המשמעות למאות מיליוני המנויים היא שהמחירים יעלו. נכון שספוטיפיי תנסה לשכנע אותנו שיש “תמורה לאגרה” ושעליית המחיר מוצדקת בזכות שדרוג השירותים והפיצ’רים החדשים, אך בפועל בשביל לשמוע את הזמרים והשירים האהובים עליכם, תצטרכו להוציא יותר כסף מהכיס.
