נתוני הרייטינג חושפים מגמה מטרידה בערוץ 14: לאחר שינון מגל ראיין את ראש הממשלה בנימין נתניהו בתוכנית “הפטריוטים” והשיג רייטינג של 10.6% (294 אלף צופים), הגיע אמש (שני) ראיון נוסף עם נתניהו – הפעם אצל יעקב ברדוגו במהדורת החדשות של מגי טביבי – והתוצאה: ירידה ל-10% בלבד (261 אלף צופים).
הירידה של 0.6% אולי נראית קטנה, אבל היא מעידה על בעיה עמוקה יותר: חשיפת יתר. שני ראיונות עם ראש הממשלה בתוך שבוע באותו ערוץ מרמזים שהצופים מתחילים להתעייף מהנוכחות התכופה של נתניהו על המסך.
מעניין לציין שבעוד טביבי וברדוגו הגיעו למקום השני ברצועת המהדורה המרכזית (אחרי חדשות 12 עם 20.7%), ינון מגל נאלץ להסתפק במקום השלישי בלבד ברצועת הפריים טיים, אחרי קשת 12 (16.3%) ורשת 13 (12.5%). הנתונים מעלים שאלות קשות לגבי האסטרטגיה של ערוץ 14: האם ריבוי ראיונות עם אותה דמות פוליטית, גם אם מדובר בראש הממשלה, פוגע ביכולת למשוך צופים? האם הקהל מחפש גיוון רב יותר בתכנים?
נתוני רייטינג – שלוש רצועות השידור
נתוני הרייטינג המלאים מציירים תמונה ברורה של הדומיננטיות של הערוצים המסחריים. במהדורה המוקדמת הובילה קרן מרציאנו מחדשות 12 עם 13.9% (369 אלף צופים), כשרביב דרוקר מרשת 13 ב”אזור מלחמה” השיג 7.1% (182 אלף צופים). יערה זרד מערוץ 14 בתוכנית “שבע” הגיעה ל-6.0% (148 אלף צופים), איילה חסון מכאן 11 זכתה ב-3.6% (103 אלף צופים), ושרון גל מ-i24NEWS סגר את הרשימה עם 1.6% (38 אלף צופים).
במהדורה המרכזית השליטה של חדשות 12 הייתה מוחלטת עם דנה וייס ודני קושמרו שהשיגו 20.7% (537 אלף צופים). מגי טביבי מערוץ 14 הגיעה למקום השני עם 10% (261 אלף צופים), אודי סגל מחדשות 13 זכה ב-8.5% (234 אלף צופים), טלי מורנו וטל ברמן מכאן 11 השיגו 4.3% (133 אלף צופים), ומירי מיכאלי מ-i24NEWS קיבלה 1.7% (47 אלף צופים).
ברצועת הפריים טיים, נסלי ברדה מקשת 12 עם “אחד למיליון” הובילה עם 16.3% (411 אלף צופים), תוכנית ההשקה “מה קורה פה” ברשת 13 זכתה ב-12.5% (351 אלף צופים), ינון מגל עם “הפטריוטים” בערוץ 14 הגיע ל-10.4% (294 אלף צופים), “חוליגנים” בכאן 11 השיגה 3.2% (80 אלף צופים), וצבי יחזקאלי עם “הערביסטים” ב-i24NEWS סגר עם 1.1% (30 אלף צופים).
המגמה הזו צריכה להדליק נורות אזהרה בהנהלת ערוץ 14: כשאפילו ראיונות עם ראש הממשלה כבר לא מבטיחים רייטינג גבוה, אולי הגיע הזמן לחשוב מחדש על האסטרטגיה התוכנית. בהשוואה לערוצים המתחרים, הפער רק מתרחב. בעוד שחדשות 12 ממשיכות להוביל בפער ניכר, וגם חדשות 13 שומרות על יציבות, נראה שערוץ 14 נאלץ להתמודד עם האתגר של שמירה על רלוונטיות מבלי להפוך לחד-ממדי מדי.
