עסקה משמעותית בענף האופנה והטיפוח הישראלי נחתמה השבוע: קבוצת ארגניה (ARGANIA Group), בעלת מותגי הטיפוח ARGANIA ו-LA BEAUTE, הודיעה על רכישת רשת “סטודיו פאשה” בהשקעה כוללת של כ-50 מיליון שקלים. העסקה, שאושרה על ידי בית המשפט המחוזי, תושלם באופן רשמי ב-1 במאי 2025, עם העברת הבעלות המלאה לידי הקבוצה.
מהודעת החברה עולה כי מתוך הסכום הכולל, כ-7 מיליון שקלים יוקצו לרכישת הרשת עצמה, בעוד יתרת ההשקעה תוקדש ככל הנראה לפיתוח ולהרחבת פעילות המותג.
סטודיו פאשה, בית אופנה ותיק בנוף הישראלי, מנהלת כיום 33 סניפים בפריסה ארצית, כש-20 מהם מופעלים ישירות על ידי הרשת והיתר על ידי זכיינים. הרשת מעסיקה כ-120 עובדים ומפעילה גם חנות אינטרנטית, שתיכלל אף היא בעסקה.
בנוסף, הרשת מחזיקה במותג Curvy המיועד לנשים במידות 42-50, הנמכר באופן בלעדי באתר האינטרנט של החברה. על פי הנתונים שפורסמו, מכירות החברה בשנת 2023 עמדו על כ-39 מיליון שקלים.
“אנו שמחים לבשר על הצטרפותה של ‘סטודיו פאשה’ למשפחת ARGANIA. מדובר במותג אהוב ומוכר בקרב הצעירים בישראל, עם מוניטין מבוסס וייצור ישראלי איכותי”, מסרה אורטל אלון, מנכ”לית קבוצת ארגניה. “אנו מתכוונים לשמר את הערכים הייחודיים של המותג תוך רענון והעשרתו באמצעות היכולות והידע המקצועי שקיימים בקבוצת ARGANIA”.
מיזוג בין אופנה לטיפוח
העסקה מהווה צעד אסטרטגי משמעותי עבור קבוצת ארגניה להתרחבות לעולם האופנה, לצד פעילותה המבוססת בתחום מוצרי הטיפוח. הקבוצה, שהוקמה לפני כ-12 שנים על ידי היזם נתנאל אוחיון, התמקדה עד כה בפיתוח וייצור מוצרי טיפוח לשיער, לפנים ולגוף תחת המותגים ARGANIA ו-LA BEAUTE.
“רכישת סטודיו פאשה משתלבת בחזון הקבוצה להעשיר את סל המותגים שלה ולהציע ללקוחותיה מגוון פתרונות אופנה איכותיים לצד מוצרי הטיפוח המובילים,” נמסר מהחברה. “הרכישה צפויה לחזק את מעמדה של הקבוצה כשחקנית משמעותית במשק הישראלי, תוך יצירת סינרגיה בין עולם הטיפוח לעולם האופנה”.
קבוצת ARGANIA מעסיקה כיום כ-100 עובדים ומחזיקה במעל ל-200 מוצרי טיפוח שונים תחת המותג ARGANIA. מוצרי החברה נמכרים ברשתות השיווק והפארם המובילות, עם פריסה של כ-6,000 נקודות מכירה שונות ברחבי הארץ.
סטודיו פאשה, לעומת זאת, מתמקדת בעולם האופנה עם דגש על קולקציות טרנדיות ומוצרי אופנה המיוצרים בישראל, תחת הקונספט של “כחול-לבן”.
